Il più delle volte la strategia di digital advertising coinvolge tutte queste aree di comunicazione digitale in maniera integrata, per consentire l’accompagnamento dell’utente durante tutto il suo percorso nel funnel di conversione (dal primo contatto fino alla sua conversione in consumatore di un prodotto o di un servizio) ed elevare il suo livello di fedeltà al brand. Questo tipo di strategia pubblicitaria punta ad ottenere la massima visibilità online di un sito web rispetto ad un target di utenti ben definito, mettendo al centro della comunicazione i prodotti o i servizi offerti (anche offline). Come tutte le azioni digitali, ogni azione di advertising sul web può essere controllata e analizzata in maniera puntuale. Questo permette di effettuare, alla fine del percorso, una valutazione sul ritorno dell’investimento (ROI) di ciascun progetto. Per questo motivo le competenze di monitoraggio dei KPI e di analisi dei risultati ricoprono una parte importantissima, non secondarie rispetto alle capacità di marketing strategico ed alle abilità creative che vanno messe in campo in ogni azione di comunicazione promozionale.