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Approfondimento

Search Engine Optimization (SEO)

Con il termine ottimizzazione per i motori di ricerca (Search Engine Optimization) si la strategia e le attività rivolte a migliorare l’indicizzazione di in un sito web, sui principali motori di ricerca (come Google, Yahoo!, Bing, ecc.) con lo scopi di avere un miglior posizionamento nella SERP (cioè la pagina che mostra i risultati in risposta alle parole chiave di ricerca utilizzate dagli utenti del web).
Questo lavoro di ottimizzazione coinvolge strettamente la strategia di content marketing del sito web.

Ad un miglioramento del posizionamento (ranking) di un sito web sui motori di ricerca corrisponde, ovviamente, un aumento del volume di traffico organico, che è poi il vero e ultimo obiettivo che si vuole raggiungere con la strategia SEO: essere visibili il più possibile agli utenti interessati.
Le attività SEO sono diverse e si possono distinguere al livello macro in SEO on page (operazioni di ottimizzazione svolte sulle pagine web del sito) ed SEO off page (operazioni di ottimizzazione svolte all’esterno del sito web). La valutazione della corretta strategia SEO si basa su una lista di fattori di ranking e si sviluppa utilizzando anche dei tools complessi come SEOZOOM e SEMRUSH.
Ovviamente Google è il motore di ricerca di riferimento a cui si guarda per capire sia il comportamento dei competitors, che i fattori di ranking. Gli stessi strumenti di Google come Trends, Search Console, Adwords, ecc., aiutano alla comprensione del mercato attraverso lo studio delle parole chiave più utilizzate dagli utenti.

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